北京工商大學市場營銷(本科（普通教育）類)專業(yè)介紹

專業(yè)簡介

北京工商大學是全國最早設立市場營銷專業(yè)的高校之一，作為學校的王牌學科，1989年開始招收第一屆市場營銷專業(yè)本科生，1999年被評為北京市重點建設專業(yè)，2010年打造產教融合營銷綜合實踐平臺，2014年被評為北京工商大學教學綜合改革示范專業(yè)，2018年適應營銷數(shù)字化轉型的新趨勢升級為數(shù)字營銷專業(yè)，2022年被批準為國家級一流專業(yè)建設點。

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培養(yǎng)目標

市場營銷專業(yè)將“營銷”與“數(shù)字”融為一體，在市場營銷數(shù)字化轉型的潮流中上率先采用新理念、新技術改造營銷學科。該專業(yè)基于傳統(tǒng)的市場營銷學科，同時引入人工智能、數(shù)據(jù)挖掘等先進技術，旨在系統(tǒng)的掌握營銷專業(yè)知識，培養(yǎng)大數(shù)據(jù)思維，學生將具備扎實的人工智能、數(shù)據(jù)科學相關理論基礎及應用能力，以及批判性地發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力，同時具有出色的溝通能力和社會責任感，能夠成為引領社會發(fā)展和行業(yè)發(fā)展的跨界復合型高級營銷管理人才和未來商業(yè)領導者。學生畢業(yè)后，能夠勝任大中型企業(yè)和跨國公司的市場營銷決策、開發(fā)與管理工作。

特色與優(yōu)勢

經(jīng)過多年的辦學，北京工商大學商學院市場營銷專業(yè)已經(jīng)形成了伙伴企業(yè)、學生與專業(yè)老師三位一體的系統(tǒng)教學模式。我們堅持從“理論”與“實踐”兩條路出發(fā)，在培養(yǎng)學生扎實專業(yè)基礎知識的同時不斷推進營銷綜合實踐項目的開展。目前市場營銷專業(yè)已經(jīng)與行業(yè)建立了緊密的合作關系，通過與企業(yè)合作項目、校企聯(lián)合等形式，打造系統(tǒng)化的學生實踐教育平臺，真正做到將學生培養(yǎng)與市場需求緊密結合，使其具備適應市場變化的能力。經(jīng)過多年的歷史積累，市場營銷專業(yè)也形成了較為濃厚的學術氛圍，科研成果融入教學內容的不斷更新中，學生能夠掌握最新的學科前沿知識，并能通過教師的國際交流平臺和課外培養(yǎng)計劃擴展理論知識，提高專業(yè)素質。

師資力量

市場營銷專業(yè)已經(jīng)建成了國際化的、高水平的專業(yè)教師隊伍，現(xiàn)有專任教師18人，其中教授5人、副教授8人、講師5人，分別來自于清華大學、北京大學、中國人民大學、英國謝菲爾德大學、愛爾蘭國立考克大學、英國普利茅斯大學、巴黎先賢祠索邦第一大學等全球知名高校，近半數(shù)教師擁有海外學習與交流經(jīng)歷。多位教師獲評北京市中青年骨干教師、北京市青年拔尖人才等稱號。在科研方面，本專業(yè)教師擁有較高水平的科研能力，多位教師成功主持國家級自然科學與社會科學基金項目、教育部人文社科基金、北京市自然科學與社會科學基金項目20余項，近五年發(fā)表高水平論文80余篇。

主干課程

專業(yè)必修：市場營銷學、消費者行為、品牌管理、零售管理、服務營銷、網(wǎng)絡營銷、銷售與客戶關系管理等主干課程。

特色課程：數(shù)字化營銷決策模擬、市場調查與數(shù)據(jù)挖掘、營銷文案與創(chuàng)意傳播、新產品設計與營銷、公共關系學、創(chuàng)意思維與營銷策劃等個性培養(yǎng)課程。

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實踐教學

依托優(yōu)秀的國內教師團隊、海歸博士團隊和戰(zhàn)略合作企業(yè)團隊，打造“企業(yè)導師+專業(yè)教師”的雙導師培養(yǎng)模式，為學生提供國內企業(yè)實踐和國外學習交流等多渠道的學習機會�，F(xiàn)根據(jù)企業(yè)數(shù)字化轉型需求，已經(jīng)形成了以營銷綜合實踐平臺為核心，依托國家級的實踐教學中心和智慧課堂，營銷場景化教學、全渠道智慧教學與案例教學等系統(tǒng)的實踐教學方法。目前本專業(yè)已與強生、麥當勞、百事、中國煙草、永輝超市等知名企業(yè)建立合作關系，幫助學生拓展視野，對學生進行實戰(zhàn)訓練，增加就業(yè)渠道。近三年，成功斬獲多項國際級與國家級獎項，包括全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽一等獎，全球品牌策劃大賽二、三等獎，華文公關獎金、銀、銅獎等；教師與學生共同開發(fā)營銷相關案例，已有多篇獲評全國百篇優(yōu)秀管理案例。

就業(yè)與深造

市場營銷專業(yè)自1989年開辦以來，為社會輸送大批高質量營銷人才。2021至2023年，22%的畢業(yè)生選擇繼續(xù)深造；其中，國內升學占比11%，深造院校多為中國農業(yè)大學、西南財經(jīng)大學、中國社會科學院大學、中國石油大學等知名高校；國外升學占比11%，深造院校多為伯明翰大學、謝菲爾德大學、南安普頓大學、曼徹斯特大學等國際知名學府。78%的畢業(yè)生直接進入工作崗位，就業(yè)單位多為各類企事業(yè)單位以及世界五百強企業(yè)，就業(yè)前景廣闊。部分就業(yè)單位包括：寶潔、強生、中國煙草、中國國際航空公司、國家體育總局、中國銀行股份有限公司、中國建設銀行股份有限公司、北汽福田汽車股份有限公司等。