北京印刷學院廣告學(本科（普通教育）類)專業(yè)介紹

本專業(yè)是北京市一流本科專業(yè)建設(shè)點。

[專業(yè)簡介]

本專業(yè)開辦于2000年。自2006年起，開始招收廣告?zhèn)鞑シ较虼T士研究生。2013年，我校設(shè)立了新聞傳播學博士后工作站。2014年，經(jīng)過評估，我校將廣告學專業(yè)列為重點發(fā)展的9個A類專業(yè)之一。本專業(yè)已形成本科、碩士、博士后的層類清晰、特色突出的廣告教育生態(tài)。

[培養(yǎng)目標]

本專業(yè)在扎實學科素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)學生良好的創(chuàng)意策劃能力、數(shù)據(jù)分析能力、媒介創(chuàng)意與效果評估能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力、人際溝通能力和自主學習能力。培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，能在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、權(quán)威媒體機構(gòu)、黨政機關(guān)或企事業(yè)單位的廣告、宣傳、公關(guān)等部門從事策劃、創(chuàng)意、經(jīng)營和管理等方面工作的復合應用型專門人才。

[社會影響力]

本專業(yè)在全國最高排名前15強，被《中國大學及學科專業(yè)評價報告》評為四星級專業(yè)。2021年，在軟科的廣告學專業(yè)排名中，我校廣告學專業(yè)位居B+層次。2022年，入選北京市一流本科專業(yè)建設(shè)點。

近五年，學生228人次獲得省部級及以上廣告大賽獎項，其中28人次獲得國家級獎項。2018年，廣告學子以總分第一名的成績獲得全國大學生廣告藝術(shù)大賽策劃類一等獎。

本專業(yè)與意大利貝納通集團合作共建了貝納通廣告研究中心，5位教師是教育部學位論文評審專家，多位教師是各類大賽或獎項的專業(yè)評審，其中2位教師是國家級政府獎評委。教師多人次到哥倫比亞大學、佩斯大學、佐治亞大學、斯特靈大學等國外高校交流、訪學等。

北京市高校畢業(yè)生就業(yè)指導中心發(fā)布的報告顯示，本專業(yè)的課程滿意度、教師授課水平、社會需求程度、就業(yè)率等指標穩(wěn)居我校前列。

[就業(yè)去向]

本專業(yè)畢業(yè)生主要面向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從事策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、文案等相關(guān)工作，以及到國內(nèi)外高校進一步深造。具體就業(yè)部門如廣告公司、公關(guān)公司、媒介代理公司的客戶部、策劃部、媒介部及調(diào)查部門；傳統(tǒng)媒體、新媒體公司及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的策劃部及廣告業(yè)務部門；出版單位的策劃部及廣告業(yè)務部門；企事業(yè)單位的品牌管理部門；政府機構(gòu)的廣告管理和媒體管理部門；高等院校的專業(yè)教育和科研部門。