北京工商大學(xué)廣告學(xué)(本科（普通教育）類)專業(yè)介紹

專業(yè)簡介

北京工商大學(xué)創(chuàng)建廣告學(xué)專業(yè)于1992年，是國內(nèi)最早成立廣告學(xué)專業(yè)的六所高校之一，也是北京市屬高校中最早成立廣告學(xué)專業(yè)的院校。本專業(yè)是“北京市品牌專業(yè)”與“北京工商大學(xué)重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)”，是中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會及廣告教育研究會常務(wù)理事單位。擁有北京市示范性校內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐基地——“創(chuàng)意傳播校內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐基地”，并與國內(nèi)多家知名機(jī)構(gòu)合作建立了多個校外實(shí)習(xí)基地，為學(xué)生提供豐富的校內(nèi)外實(shí)踐機(jī)會。自創(chuàng)立以來，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸送了大量創(chuàng)新型廣告人才。

培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)立足于北京市作為國家政治文化中心和國際傳播中心的實(shí)際需要，依托北京工商大學(xué)雄厚的商科背景，重點(diǎn)打造“營銷+傳播、創(chuàng)意+技術(shù)”的專業(yè)特色，重視廣告教學(xué)與業(yè)界實(shí)務(wù)的對接，致力于培養(yǎng)具備全媒體創(chuàng)意表現(xiàn)能力、策略傳播能力與智能技術(shù)運(yùn)用能力的創(chuàng)新型廣告人才。

廣告學(xué)專業(yè)的人才輸送方向主要有三個領(lǐng)域：一是面向政府部門、企事業(yè)單位培養(yǎng)具有政策敏感性和溝通創(chuàng)新能力的廣告監(jiān)管審查、企業(yè)宣傳創(chuàng)作的實(shí)務(wù)型人才；二是面向廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、數(shù)字營銷公司、專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)等培養(yǎng)能夠勝任營銷策劃、品牌管理、廣告運(yùn)營等創(chuàng)意傳播型人才；三是面向海內(nèi)外知名大學(xué)提供增值儲備型人才，畢業(yè)生可選擇傳播、營銷、管理、公關(guān)等多個學(xué)科專業(yè)繼續(xù)深造。

特色與優(yōu)勢

廣告學(xué)專業(yè)秉承“協(xié)同行業(yè)、融通學(xué)科、開放共享”的建設(shè)理念，形成“營銷+傳播、創(chuàng)意+技術(shù)”的專業(yè)特色，形成富有特色的“4+3+3創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式”，教學(xué)改革成果豐富，多次獲得校內(nèi)教育教學(xué)成果獎。廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)辦歷史悠久，在傳媒及廣告領(lǐng)域擁有高知名度與美譽(yù)度。校內(nèi)外資源豐富，建有多家實(shí)習(xí)基地，是“中國OOH青年廣告創(chuàng)意大賽”的主要承辦單位。廣告學(xué)專業(yè)注重寬口徑培養(yǎng)人才，學(xué)生就業(yè)面廣，在營銷、傳播領(lǐng)域擁有廣泛的就業(yè)機(jī)會。

師資力量

廣告學(xué)專業(yè)現(xiàn)有專任教師13人，均畢業(yè)于國內(nèi)一流院校。其中教授3人，副教授7人，講師3人，碩士生導(dǎo)師9人，具有博士學(xué)位8人，在讀博士2人。教學(xué)團(tuán)隊(duì)中北京市中青年骨干教師1人，北京市優(yōu)秀班主任1人，北京市青年教師基本功比賽一等獎1人，北京市高校青年拔尖人才培育計劃2人，北京市青年英才項(xiàng)目1人，80%教師具有國外訪學(xué)及留學(xué)經(jīng)歷。多名教師在中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會、日本廣告學(xué)會、中國廣告主協(xié)會、新華社以及中央電視臺等機(jī)構(gòu)擔(dān)任學(xué)術(shù)顧問，在《廣告研究》《現(xiàn)代廣告》等學(xué)術(shù)期刊擔(dān)任編委或?qū)徃鍖＜摇?br />
主干課程

現(xiàn)代廣告概論、中外廣告史、廣告策劃、新媒體導(dǎo)論、廣告媒體策略、廣告文案、廣告調(diào)研與效果評估、廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析、廣告創(chuàng)意思維、影視廣告廣告創(chuàng)意與制作、廣告圖文創(chuàng)意與制作、融媒體廣告制作、整合營銷傳播、數(shù)字營銷與廣告、大數(shù)據(jù)營銷實(shí)戰(zhàn)分析與應(yīng)用、廣告前沿問題研究、品牌概論、廣告心理與消費(fèi)行為、傳播學(xué)概論、傳播學(xué)研究方法、傳播倫理與法規(guī)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、管理學(xué)、市場營銷學(xué)等。

實(shí)踐教學(xué)

廣告學(xué)專業(yè)注重實(shí)踐教學(xué)，目前已經(jīng)構(gòu)建起三維實(shí)踐教學(xué)體系，著力培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新與實(shí)踐能力。依托“校內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐基地”整合校內(nèi)資源，為學(xué)生提供校內(nèi)實(shí)踐機(jī)會。自2012年起，廣告學(xué)專業(yè)與中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國酒業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)共同舉辦“中國OOH青年廣告創(chuàng)意大賽”,已經(jīng)形成了“競賽-選拔-創(chuàng)意孵化-簽約-創(chuàng)業(yè)”的一站式實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)體系。近年來，學(xué)生參加各級學(xué)科競賽累積獲得200余項(xiàng)全國等級獎。

就業(yè)與深造

廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生綜合素質(zhì)高、執(zhí)業(yè)能力強(qiáng)、就業(yè)面寬、社會評價好。畢業(yè)生就業(yè)領(lǐng)域包括政府、企事業(yè)單位、互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字營銷傳播公司、廣告公司等。近年來就業(yè)單位包括新華社、北京市工商局、故宮博物院、中央電視臺、人民日報、百度、騰訊、阿里巴巴、奧美、藍(lán)色光標(biāo)、小米科技等。另一部分畢業(yè)生考入中國科學(xué)院、北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、廈門大學(xué)等著名院校深造，還有一部分畢業(yè)生赴美國、英國、加拿大等國留學(xué)。

廣告學(xué)專業(yè)積極推進(jìn)與國外高校的合作，目前已經(jīng)與美國北伊利諾伊大學(xué)、愛爾蘭考克大學(xué)建立了本碩連讀3+1交流項(xiàng)目、與荷蘭漢斯大學(xué)建立了交換生項(xiàng)目。近年來已有十余名學(xué)生經(jīng)學(xué)院推薦前往國外交流學(xué)習(xí)。