新聞發(fā)言人難將央企拖出泥淖

　　近期以來，不少央企“負面新聞”纏身，引起了國資委的關(guān)注。日前，國資委副主任黃丹華表示，國資委將適時出臺有關(guān)文件，指導(dǎo)央企加強和改進新聞發(fā)布制度建設(shè)工作，包括設(shè)立新聞發(fā)言人以及相應(yīng)的新聞發(fā)布機構(gòu)，以引導(dǎo)輿論，為國企改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

　　不妨舉例說明。“躲貓貓”事件后，云南省曾籌建網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度。旨在通過政府部門實名回帖，及時化解網(wǎng)絡(luò)輿情事件。某種意義上說，這個網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度和央企發(fā)言人制度具有一定的可比性。單純的網(wǎng)絡(luò)事件并不存在，許多網(wǎng)絡(luò)事件的肇因，就在于政府信息發(fā)布的遲滯缺位。如果不檢討公權(quán)運作的積弊，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度也只是為網(wǎng)絡(luò)引來一雙控制的大手。其新穎的形式，并不能保證公眾與公權(quán)之間高質(zhì)量的溝通。若只是將現(xiàn)實中的打太極搬到網(wǎng)上，則這種空虛的形式感，只會耗盡公眾的信心。

　　化解網(wǎng)絡(luò)輿情需要求解現(xiàn)實問題，同理，央企的各種丑聞，也都是內(nèi)傷，外敷未必能治本。不管是中化方興天價拿地、中石油的“團購門”，還是中石化的“吊燈門”、中海油等多家國企的“洋賄賂門”，事實上都并非公共輿論的非理性起哄。因為調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多此類新聞的“負面性”最終都指向了涉事企業(yè)自身。

　　這時，本不該簡單指責(zé)這些企業(yè)“宣傳意識不強，突發(fā)事件的新聞處置水平不高”。因為國資委鄭重其事推出的這個定調(diào)為“引導(dǎo)輿論”的央企新聞發(fā)言人，現(xiàn)實療效估計也不容高估。畢竟，這就像庸醫(yī)的“鋸箭療法”，即便截掉了體外的箭桿，箭頭上的毒素還是會在體內(nèi)發(fā)作。

　　假如不將“丑聞”纏身的央企的內(nèi)毒徹底祛除，不致力于推動央企信息公開，讓包括企業(yè)運營成本、利益構(gòu)成，以及高管薪酬、員工福利等，成為公眾可方便查閱的信息，那么就很難讓涉事央企“自證清白”。你越是“引導(dǎo)”，輿論只會越反感，任憑一個新聞發(fā)言人舌燦蓮花，長期固化的央企的“負面形象”也難以輕易改觀。

　　所以說，不大力推進央企信息公開的現(xiàn)實進程，只期待一個發(fā)言人事后緊急辟謠，就能“引導(dǎo)輿論”，化腐朽為神奇，恐怕只能是黃粱一夢。